In der Welt des Urheberrechts gibt es klare Regeln, die insbesondere für Unternehmen relevant sind. Die private Nutzung eines Bildes, z.B. das Ausdrucken und Verschenken an ein Familienmitglied, ist in der Regel unproblematisch. Für Unternehmen, die Bilder zu Werbezwecken verwenden wollen, gelten jedoch strengere Regeln. Jedes Bild, das jemand geschaffen hat, ist urheberrechtlich geschützt. Dieser Schutz gilt bis 70 Jahre nach dem Tod des Urhebers. Die unerlaubte Verwendung eines solchen Bildes zu Werbezwecken kann rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen.
Es ist riskant, urheberrechtlich geschützte Werke ohne Erlaubnis zu verwenden. So kann beispielsweise die Verwendung von Disney-Figuren in der Werbung für regionale Handwerksbetriebe zu einem Urheberrechtsstreit mit gravierenden Folgen führen. Spezialisierte Anwaltskanzleien überwachen das Internet regelmässig mit spezieller Software auf solche Verstösse.